Hakukoneoptimointia (SEO - Search Engine Optimization) ei ainoastaan luokitella ilmaiseksi markkinoinniksi, vaan se myös tarjoaa kestävän ratkaisun ilman muuttuvia kustannuksia,
Hakukoneoptimointia ei kuitenkaan ole mikään pikavoitto, vaan se edellyttää suunnitelmallisuutta, oikeanlaista tekstiä, eli käytännössä työtä ja aikaa. Kuitenkin… Panostamalla pieniin parannuksiin verkkosivustosi hakukoneoptimoinnissa voit saavuttaa merkittävän eron ja varmistaa näkyvyyden kilpailluilla markkinoilla. Verkkokauppakuiskaaja auttaa sinua siinäkin.
MIKSI HAKUKONEOPTIMOINTIIN KANNATTAA PANOSTAA?
- Verkkosivustosi sijoittuminen korkealle Google-hakutuloksissa on ensisijaisen tärkeää, sillä peräti 91,5 % kaikista kävijöistä suuntaa sivustoille, jotka löytyvät Googlen hakutulosten ensimmäiseltä sivulta.
- Yleisesti ottaen hakukoneet tuovat peräti 83 % kaikesta verkkosivustoille suuntautuvasta liikenteestä, kun taas vain 17 % kävijöistä saapuu sivustoille maksetun markkinoinnin ja mainonnan kautta.
- Tutkimukset osoittavat, että kolme ensimmäistä sijaintia Google-hakutuloksissa keräävät peräti 75 % kaikista klikkauksista.
- Ennen verkkokauppojen ostoksia jopa 51 % kuluttajista hakee tietoa Googlesta, ja 59 % etsii tietoa ennen suunniteltuja ostoksia sekä fyysisissä että verkkokaupoissa.
- Vaikka orgaaninen hakuliikenne dominoi verkkosivustojen liikennelähteitä, monet yritykset sijoittavat enemmän rahaa maksettuihin markkinointikampanjoihin.
Hakukoneoptimointi (SEO)
Verkkokaupan näkyvyys hakukoneissa on elintärkeää. Autan sinua optimoimaan verkkokauppasi sisällön ja tekniset osa-alueet niin, että löydyt helpommin hakutuloksista. Voin kouluttaa sinut SEO-taituriksi tai voin tehdä muutokset puolestasi. Tavoitteeni on nostaa sivustosi näkyvämmäksi Googlessa ja houkutella enemmän potentiaalisia asiakkaita luoksesi.
USEIN KYSYTTYÄ HAKUKONEOPTIMOINNISTA
Hakukoneoptimointi (SEO) kuvaa kaikkia prosesseja ja tekniikoita, joiden tarkoituksena on auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle hakukoneissa, kuten Googlessa.
Mitä korkeammalle sijoitut, sitä todennäköisemmin saat ihmisiä sivuillesi. SEO:n ensisijainen tavoite on siis saada enemmän orgaanista liikennettä hakukoneista (ei siis mainostusten kautta tullutta liikennettä).
Jotta ymmärtäisit, miten hakukoneoptimointia tehdään, ensin ymmärrettävä, miten ne hakukoneet toimivat.
Hakukoneiden on ensin löydettävä sivusi. Ne käyttävät ohjelmia (joita kutsutaan verkkosivujen indeksoijiksi tai boteiksi), jotka seuraavat tunnettujen sivujen linkkejä löytääkseen uusia sivuja. Tätä kutsutaan indeksoinniksi.
Kun hakukone on löytänyt uuden sivun, se analysoi sen sisällön ja (toivottavasti) tallentaa sen hirmuiseen sivutietokantaansa, jota kutsutaan indeksiksi (esim. Googlen indeksi).
Lopuksi hakukone käyttää erilaisia algoritmeja poimiakseen indeksistään parhaat ja olennaisimmat sivut ja tarjotakseen ne järjestettyinä hakutuloksina käyttäjien hakukyselyihin.
SEO:ssa on kyse siitä, että hakukoneet voivat indeksoida ja arvottaa sivusi. Ja osoittaa hakukoneille, että sisältösi on parasta (laadun, merkityksellisyyden ja käyttäjäkokemuksen kannalta).
Hakukoneiden arvottavat (SEO-ranking) tekijät ovat asioita, jotka vaikuttavat verkkosivuston ja yksittäisten sivujen suorituskykyyn hakukoneiden tuloksissa.
Yksi tärkein Google-ranking-arvotukseen vaikuttava tekijä on tekstin relevanssi. Se tarkoittaa sitä, kuinka relevanttia sivusi sisältö on käyttäjän tekemän kyselyn kannalta.
Google ottaa myös ainakin seuraavat asiat huomioon:
- Kuinka nopeasti sivu latautuu
- Sivustollesi linkittyvien muiden sivustojen määrä
- käyttääkö sivusi turvallista HTTPS-protokollaa.
Hakukoneoptimoinnissa on monta tapaa.
- Sivuston sisäinen SEO: Tietyn sivun optimointi paremman sijoituksen saamiseksi. Taktiikoihin kuuluvat sisällön optimointi, otsikkotunnisteiden optimointi ja sisäinen linkitys.
- Sivuston ulkopuolinen SEO: SEO-toimien tekeminen, jotka tapahtuvat verkkosivuston ulkopuolella. Toimintatapoja ovat esimerkiksi linkkien rakentaminen ja sosiaalisen median hallinta.
- Tekninen SEO: Sivuston teknisten näkökohtien parantaminen sekä hakukoneita että käyttäjiä varten. Toimintatapoja ovat esimerkiksi sivunopeuden ja sivuston arkkitehtuurin parantaminen.
On myös SEO-taktiikoita tiettyjä sisältömuotoja varten, mukaan lukien:
- Kuvien SEO: Kuvien optimointi, jotta ne sijoittuisivat paremmin tavallisissa ja kuvatuloksissa.
- Video SEO: Videoiden optimointi, jotta ne sijoittuvat paremmin tavallisissa tuloksissa, kuvien tuloksissa, videotuloksissa ja alustoilla, kuten YouTubessa.
Lisäksi on olemassa jopa SEO-taktiikoita tietyntyyppisille yrityksille tai verkkosivustoille, kuten esimerkiksi:
- Paikallinen SEO: Taktiikat, jotka auttavat paikallisia yrityksiä sijoittumaan paremmin paikallisissa tuloksissa.
- Kansainvälinen SEO: Taktiikat verkkosivustoille, jotka palvelevat useita kieliä ja sijainteja.
- Verkkokaupan SEO: Verkkokauppoja koskevat taktiikat
Avainsanatutkimus on prosessi, jossa etsitään hakusanoja (eli avainsanoja), joita sinulle relevantit kohderyhmät kirjoittavat hakukoneisiin. Näin voit kohdistaa hakuja niihin, jotka todennäköisesti hyödyttävät liiketoimintaasi eniten.
Avainsanatutkimukseen on toki luotu jo monta työkalua, jotka toki maksavat jotain. Tähän on löydettävissä myös ilmaisia työkaluja ja esimerkiksi Chromen lisäosia, jotka voivat auttaa samalla, kun teet googlehakuja. Hyvä avainsanatutkimustyökalu auttaa sinua analysoimaan muun muassa seuraavia asioita:
- Hakumäärät: Hakusanalle tehtyjen hakujen keskimääräinen kuukausittainen määrä.
- Avainsanan vaikeusaste: Kuinka vaikeaa on sijoittua korkealle hakutuloksissa.
- Hakutarkoitus: Käyttäjän haun syy (keyword intent).
Sisällön luominen on tärkeä osa hakukoneoptimointia, koska se antaa hakukoneille jotain arvioitavaa ja luokiteltavaa.
Parhaiden tulosten saavuttamiseksi sinun on:
- Keksiä asiaankuuluvia sisältöideoita tai blogi-ideoita
- Hyödyntää sisällönluontityökaluja
- Luoda laadukasta sisältöä, joka on räätälöity kohderyhmällesi.
- Jakaa sisältösi eri kanaviin
Yleisesti ottaen Google haluaa asettaa paremmuusjärjestykseen ainutlaatuisen sisällön, joka osoittaa kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta (E-E-A-T).
Tämä tarkoittaa, että sisältösi tulisi olla täsmällistä, kattavaa ja brändisi kannalta merkityksellistä.
On-page-optimointi on prosessi, jossa parannetaan verkkosivujen teknisiä ja sisällöllisiä näkökohtia. Jotta niistä tulisi käyttäjäystävällisempiä ja merkityksellisempiä avainsanojen kannalta. Se auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle hakukoneissa ja houkuttelemaan enemmän orgaanista liikennettä sivustollesi.
Tähänkin on saatavilla lisäosia. Itse suosin nykyisin RankMath-lisäosaa, sillä se ohjaa parantamaan sivun osatekijöitä ja kertoo selkeästi, mihin kannattaa keskittyä.
Joitakin on-page-optimoinnin keskeisiä elementtejä ovat:
- Otsikkotunnisteet: Klikattavat otsikot, jotka voivat näkyä hakutuloksissa. Niiden tulisi sisältää tärkein avainsanasi ja vakuuttava arvolupaus, joka houkuttelee käyttäjiä klikkaamaan sivua.
- Metakuvaukset: Tekstinpätkät, jotka voivat näkyä otsikoiden alla hakutuloksissa. Niiden tulisi olla tiivis yhteenveto sivusta ja sisältää toimintakutsu, joka kannustaa käyttäjiä napsauttamaan sivua.
- Otsikot: Alaotsikot, jotka jäsentävät sisältösi ja helpottavat sen lukemista ja skannaamista. Niissä tulisi käyttää asiaankuuluvia avainsanoja ja noudattaa loogista hierarkiaa (H1, H2, H3 jne.).
- Sisältö: Sivun runko, joka tarjoaa yleisölle hyödyllistä ja kiinnostavaa tietoa. Sen tulisi käsitellä aihettasi perusteellisesti, vastata hakijoiden kysymyksiin ja käyttää luonnollista kieltä ja avainsanojen variaatioita.
- Kuvat: Visuaaliset elementit, jotka parantavat sivusi sisältöä ja vetoavat yleisöösi. Niissä pitäisi olla kuvaileva alt-teksti, joka kuvaa, mitä kuva esittää, ja niissä pitäisi olla avainsanasi, jos ne ovat merkityksellisiä.
- Sisäiset linkit: Linkit, jotka yhdistävät sivusi toisiinsa ja auttavat käyttäjiä navigoimaan sivustollasi. Niissä tulisi käyttää kuvailevaa ankkuritekstiä, joka kertoo, mitä linkin takaa löytyy.